O que a Kinder nos ensina sobre transformar aniversários em experiências de marca

Uma análise do case Kinder no Fuorisalone 2025 e como a marca combinou tecnologia, herança e experiência imersiva para celebrar seus 50 anos e se reposicionar culturalmente.

O conceito fundamental do "Kinder Surprise Design Studio" era oferecer aos visitantes uma visão dos bastidores do processo criativo e técnico por trás das icónicas surpresas Kinder Ovo. / Foto: Beluda.Pro

Em 2025, o Kinder Surprise – ou Kinder Ovo, como é carinhosamente conhecido no Brasil – completou 50 anos. E, para celebrar esse marco, a Kinder escolheu o Fuorisalone, um dos maiores eventos de design do mundo, realizado em Milão durante a Milan Design Week.

No distrito de Tortona, conhecido por experiências interativas e tecnologia de ponta, a marca apresentou o Kinder Surprise Design Studio — uma ativação imersiva que combinou narrativa, inovação e emoção em uma jornada pensada para todos os públicos. Mais do que celebrar uma data, a iniciativa transformou a efeméride em uma oportunidade estratégica para reposicionar o Kinder Surprise como símbolo de alegria, descoberta e engenhosidade.

Cinquenta anos de surpresa e conexão emocional

A narrativa da ativação foi construída em torno do aniversário do produto, mas com uma abordagem viva: ao invés de olhar para o passado com nostalgia pura, a Kinder projetou o seu legado no presente — e para o futuro.

O estúdio convidava os visitantes a conhecerem os bastidores da criação dos brinquedos, desde o design até os rigorosos testes de segurança, revelando o compromisso técnico e criativo por trás de cada pequena surpresa. A jornada era concluída com a criação de avatares digitais personalizados, enviados diretamente para o celular do visitante. E, para alguns sortudos, uma versão física e colecionável do avatar foi produzida em 3D.

Essa experiência traduziu, de forma lúdica e tecnológica, a essência da marca: criar momentos alegres de brincadeira e descoberta para todas as idades.

O espaço foi projetado para ser interativo e imersivo, permitindo ao público explorar o "universo cativante" da marca. / Foto: Beluda.Pro

Fãs de todas as gerações no centro da estratégia

Ao escolher o Fuorisalone, a Kinder mirou em fãs de todas as idades, sem se limitar a designers ou profissionais do setor. A ativação foi pensada para crianças, pais, adultos nostálgicos e até colecionadores — um público emocionalmente conectado ao Kinder Surprise, mas muitas vezes afastado das conversas sobre inovação e design.

Foi uma escolha ousada e precisa: ao levar um produto de consumo de massa para um evento de alto prestígio criativo, a Kinder reposicionou sua marca como culturalmente relevante, com potência para dialogar com o presente sem abrir mão da sua essência.

Showcase de engenharia e criatividade

O Design Studio também serviu como um showcase técnico. A experiência demonstrou o engenho envolvido na criação dos brinquedos: modelagem 3D, engenharia de segurança, processos de inovação nos centros da Ferrero em Alba, Chicago e Singapura.

Tudo isso foi traduzido em linguagem acessível e visual, permitindo que o público compreendesse o rigor por trás da mágica.

O ponto alto da experiência era a criação de um avatar digital personalizado ao estilo Kinder, que era enviado diretamente para o smartphone do visitante.

Aprendendo sobre os processos de modelação 3D.

Kinder apresenta tecnologia como aliada do encantamento

O uso de tecnologia digital para personalização de avatares e a possível aplicação de impressão 3D demonstraram como o Kinder Surprise continua evoluindo, sem perder sua vocação lúdica. A marca ainda aproveitou a oportunidade para reforçar o ecossistema digital com o qual já vem trabalhando, como o app Applaydu, ampliando a jornada de descoberta também para o mundo virtual.

Essa convergência entre físico e digital ressoou diretamente com o tema do Fuorisalone 2025, “Mondi Connessi” (Mundos Conectados), reforçando o posicionamento da Kinder como uma marca que conecta gerações, espaços e tecnologias.

Na Beluda.Pro, entendemos que o branding mais poderoso nasce quando herança e inovação se encontram com clareza de propósito. A ativação da Kinder é um exemplo de como datas comemorativas podem ser mais do que celebrações internas. Elas podem gerar conteúdo, posicionamento e experiências relevantes para o público. Além disso, nos ensina que marcas de consumo de massa podem,  e devem,  ocupar territórios simbólicos sofisticados, como o design e a tecnologia, desde que façam isso com autenticidade. Personalização, storytelling e interatividade reforçam promessas de marca de forma experiencial e memorável.