Škoda transforma o lançamento de seu SUV elétrico em uma experiência cultural
- Beluda.Pro
- 25 de abr.
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No Fuorisalone 2025, a Škoda apresentou o ElroqRS com uma instalação imersiva que uniu arte, natureza e mobilidade para reposicionar a marca no universo do design e conectar-se emocionalmente com um novo perfil de público.
Na edição deste ano da Milan Design Week, a Škoda fez um movimento altamente estratégico. Em vez de apresentar seu novo modelo elétrico em um tradicional salão automotivo, a marca escolheu um palco cultural: o Fuorisalone, circuito mais experimental e conceitual do evento, onde marcas como Google, IKEA e Hermès vêm reforçando seu posicionamento por meio da experiência.
A Škoda se instalou no pátio do PAC — o Pavilhão de Arte Contemporânea de Milão — dentro do distrito de design de Porta Venezia, para lançar a instalação imersiva "This Way", criada em colaboração com o artista e designer italiano Marcantonio. No centro da experiência estava o ElroqRS, novo SUV elétrico da marca, apresentado como um objeto de desejo envolto em arte, natureza, performance e poesia.
Škoda Auto é uma companhia automobilística da República Tcheca, fundada em 1925, e uma das mais antigas deste ramo no mundo. Em 1991 tornou-se subsidiária do Grupo Volkswagen.
A presença da marca na Design Week representou um novo passo no reposicionamento da Škoda. Ao ir além da simples exibição de produto, a marca passou a se comunicar com o público de forma mais emocional, combinando mobilidade elétrica, estética envolvente e compromisso ambiental com uma linguagem mais sensível, criativa e alinhada à cultura contemporânea.
Škoda apresenta um SUV como obra de arte
O coração da ativação foi a colaboração com Marcantonio, artista conhecido por misturar elementos da natureza com simbolismos oníricos. No espaço de 500 metros quadrados, o visitante era guiado por caminhos suspensos entre esculturas inspiradas em animais e elementos naturais. Cada peça simbolizava uma característica do novo ElroqRS — agilidade, silêncio, autonomia, inteligência. Em vez de especificações técnicas, a experiência apostava na metáfora sensorial. O guaxinim, por exemplo, representava a capacidade do carro de "ver no escuro", como referência aos faróis inteligentes.
Essa estratégia desloca a Škoda do território da praticidade para o da experiência. Durante anos, a marca foi conhecida pelo lema “Simply Clever” e por sua eficiência racional. Agora, com o lançamento de sua nova linguagem de design, batizada Modern Solid, a proposta se amplia. O objetivo é incluir emoções, estilo de vida e estética na equação, movimento que se torna especialmente importante em um mercado de veículos elétricos cada vez mais competitivo.
Design como plataforma de reposicionamento
A escolha de lançar a versão RS — a mais potente da linha Elroq — em um evento de design é significativa. Em vez de priorizar uma audiência técnica, a Škoda mirou consumidores que valorizam design, cultura e inovação. O evento foi pensado para provocar sentimentos, gerar encantamento e aproximar o produto de pessoas que veem o automóvel como extensão da identidade delas.
O carro não foi exposto como um objeto central. Ele estava inserido na narrativa da instalação, em diálogo com as esculturas e o ambiente. A cor exclusiva Verde Mamba, os detalhes em preto brilhante e a nova grade frontal foram apresentados em sintonia com a proposta artística, o que reforça o carro como parte de uma visão estética e simbólica.
Além disso, a marca lançou no local uma colaboração de tênis com a Botas, inspirados no conceito Modern Solid. Esse tipo de extensão de marca, que conecta moda, design industrial e mobilidade, amplia a presença da Škoda em novos territórios e reforça sua capacidade de agir como plataforma de estilo de vida, indo além do papel tradicional de fabricante de veículos.
A marca reforçou sua capacidade de agir como plataforma de estilo de vida. / Foto: Beluda.Pro
O papel da emoção na nova era do marketing automotivo
A instalação "THIS WAY" foi definida pela própria Škoda como uma “jornada onírica”. A ideia era transportar o visitante para uma experiência multissensorial onde natureza, arte, inovação e mobilidade se fundem. Esse tipo de marketing de experiência se distancia dos modelos tradicionais baseados em especificações técnicas e busca criar afinidade emocional e desejo simbólico pela marca.
A estratégia conversa com uma mudança mais ampla no comportamento de consumo: na era dos veículos elétricos, as pessoas estão escolhendo marcas que dialogam com seus valores. Sustentabilidade, beleza, inteligência integrada e alinhamento com novas formas de viver tornam-se fatores tão importantes quanto torque ou autonomia.
Ao criar um ambiente de encantamento e descoberta, a Škoda construiu um discurso que fala sobre a mobilidade do futuro sem precisar dizê-lo de forma literal. Ao invés de dados, ofereceu sensação. Em vez de discurso técnico, ofereceu arte. Com isso, reposicionou-se diante de um novo público: o que vê o design como linguagem de vida.
Um caso exemplar de Branding cultural
A presença da Škoda no Fuorisalone 2025 pode ser lida como um estudo de caso sobre como as marcas estão buscando plataformas culturais para reconfigurar sua imagem. O investimento em um espaço artístico de alto prestígio, aliado à escolha de um colaborador respeitado no meio do design, reforça uma ambição: estar na conversa sobre os futuros possíveis. Isso inclui tanto a mobilidade, quanto a cultura.
A marca deixou de lado o tom técnico e adotou uma comunicação baseada em emoção, estética e narrativa. Com isso, entrou no campo simbólico do design e reposicionou o carro elétrico como símbolo de estilo de vida e expressão pessoal.
Esse é um caminho que vem sendo trilhado por outras marcas do setor automotivo, mas que, no caso da Škoda, ganhou uma camada poética rara. Em vez de competir por atenção com argumentos de mercado, a marca decidiu inspirar — e esse é um dos movimentos mais sofisticados que uma marca pode fazer.
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